Какие инструменты для продвижения доступны компаниям мебельной отрасли?

Исчерпывающий ответ на вопрос дали 29 мая на вебинаре Woodex. Приглашенные эксперты представили рабочие инструменты для продвижения отраслевых компаний и рассказали, как формировать доверие у целевых аудиторий.

Мероприятие состоялось в рамках цикла вебинаров Woodex Online, предваряющих 18-ю Международную выставку оборудования, материалов и комплектующих для деревообрабатывающей и мебельной промышленности Woodex. Модерировал мероприятие директор выставки Сергей Иртуганов. Единовременно вебинар слушали 90 специалистов.

С первым докладом на тему «Продвижение отраслевых компаний: инструменты и каналы коммуникации» выступила Ольга Рябинина, основатель PR-агентства MediaWood. Спикер сразу отметила ключевой момент: «эра продуктового преимущества закончилась». Теперь компании соревнуются не только в качестве производимых продуктов – конкуренция переходит в информационное поле. Многое в нем решает доверие: «выбирают тех, кому доверяют». Поэтому, по мнению эксперта, компании необходимо формировать доверие у целевых аудиторий.

Особое внимание в докладе было уделено паблицитному капиталу – совокупности информации о компании в интернете, которая формирует ее образ и отношение со стороны потребителей. Крайне важно, чтобы присутствие в информационном поле носило положительный характер. Если информации мало, то у аудитории могут возникнуть закономерные вопросы: существует ли компания, можно ли ей доверять? Сейчас паблицитный капитал стал важным конкурентным преимуществом.

Спикер отметила главные каналы коммуникации с целевыми аудиториями:

• Сайт, где важно поддерживать актуальность информации;
• Соц. сети, которыми в России пользуются 106 млн чел.;
  Спикер убеждает: «Если вы думаете, что соц. сети вам не нужны, то вы теряете время, а порог входа становится все выше».
• E-mail рассылки, где важна краткость, простота восприятия, читабельность;
• Рекламные макеты, публикация материалов в отраслевых СМИ;
• Участие в выставках, конференциях и форумах.

Участие в отраслевых мероприятиях помогает формировать лояльность целевых аудиторий, находить новых клиентов и общаться с существующими. Подводя итог, докладчик отметила – важно «не зацикливаться на чем-то одном, а работать с широким набором инструментов».

Виктор Орлов, учредитель компании «В Центре», организатор мебельной конференции «Conf-Fu», представил доклад на тему «Не�