Российский рынок дверей: актуальное состояние и вектор развития

Спрос, тенденции, сегментация, вызовы и перспективы — анализируем ситуацию на рынке дверей в России.

Рынок дверной продукции в России за последние годы демонстрирует уверенный рост, чему способствуют активное индивидуальное жилищное строительство (ИЖС), модернизация жилфонда и увеличение интереса населения к качественным интерьерным решениям. Наряду с этим, растет технологический уровень производства, а вместе с ним — и требования потребителей.

Рост спроса и расширение производства

Согласно данным исследования BusinesStat, в 2023 году в России было произведено 21,7 млн дверей — на 2,7% больше, чем в 2022. Что касается металлических входных дверей, то в тот же временной период было выпущено около 4,5 млн изделий — наблюдался небольшой спад по сравнению с 2022. В целом с 2021 по 2023 год объем производства рынка входных дверей в РФ увеличился на 47%, достигнув 93,6 млрд рублей.

Продажи межкомнатных деревянных дверей с 2019 по 2023 год заметно выросли: количество проданных изделий увеличилось почти в два раза, с 7,8 до 13,7 млн штук. Наибольший всплеск спроса пришелся на 2021 год (объем продаж вырос на 36% по сравнению с предыдущим годом), что объясняется ростом объемов жилищного строительства и изменением потребительского поведения. В 2023 году объем производства межкомнатных дверей составил 799 млн долларов США — свидетельство того, что производственные мощности активно загружаются, а зависимость от импорта снижается.

Инновации и смещение интереса потребителей

Современный покупатель все чаще отдает предпочтение не просто красивым, но и функциональным дверям. На рынке набирают популярность долговечные модели, модели с улучшенными теплоизоляционными характеристиками, а также эстетически привлекательные продукты.

Технологические решения становятся фактором, формирующим конкурентное преимущество. Производители внедряют новые энергоэффективные материалы, индивидуальный дизайн. Все чаще встречаются предложения с интеграцией «умных» технологий — с биометрическим доступом или бесконтактными системами управления.

Сегментация рынка и ценовая структура

Российский рынок межкомнатных дверей условно делится на четыре основных ценовых категории:

• Эконом-сегмент: изделия из ДСП с сотовым наполнением или пластика, с отделкой из недорогих материалов (ламинат, пленка-ПВХ).
• Средний сегмент: двери из МДФ/ДСП, с более качественной отделкой.
• Средневысокий сегмент: изделия из массива ценных пород дерева, с отделкой из шпона, фанеры и т. д.
• Премиум-сегмент: сюда входят изделия из массива или массива+шпона, массива+стекла и т. д.

Отметим, что в последние годы наблюдается тенденция перераспределения спроса от дешевых решений к более качественным вариантам. Хотя двери среднего ценового сегмента традиционно лидируют, все больше потребителей выбирают более дорогие варианты. Покупатели стали осознаннее подходить к выбору дверей, рассматривая их как инвестицию в комфорт и безопасность.

Если же посмотреть на рынок входных дверей, то он сегментирован по следующим критериям:

• материал (дерево, пластик, стекло, композит, металл);
• механизм открывания (распашные, складные, раздвижные, пивотные, подъемные и т. д.);
• сфера применения (жилой, нежилой сектор);
• способ применения (новое строительство, вторичный рынок).

Перспективы и вызовы

Ожидается, что рынок дверей в России продолжит рост в ближайшие 3–5 лет. Ключевыми драйверами станут:

• Поддержка жилищного строительства, особенно в рамках национальных проектов (поддержка семей, развитие ИЖС);
• Востребованность вложений в недвижимость у граждан РФ;
• Отложенный спрос, связанный с пандемией COVID-19;
• Дальнейший выход на международные рынки, в том числе Казахстана, Турции и Бангладеша;
• Повышение спроса на качественную и долговечную продукцию;
• Технологическая трансформация производств, использование энергоэффективных материалов.

Производителям придется преодолеть и ряд вызовов: необходимость приобретения дорогостоящего дополнительного оборудования, рост ключевой ставки, колебания цен на сырье, логистические трудности и растущие запросы к качеству. Однако компании, способные адаптироваться к новым условиям и предложить рынку инновационные решения, имеют все шансы на укрепление своих позиций. Аналитики отмечают, что отрасль дверного производства, несмотря ни на что, демонстрирует рост и независимость от зарубежных поставок продукции.

Оборудование для производства дверей на Woodex 2025

Примите участие со стендом в разделе «Оборудование для производства дверей» на 19-й ежегодной Международной выставке Woodex, которая состоится 2–5 декабря 2025 года в Москве, МВЦ «Крокус Экспо».